Como as métricas de atenção contribuem para um planeta melhor

O mercado deve investir para criar um ecossistema sustentável que contribua positivamente para equilibrar pessoas, planeta e lucro

Um dos grandes desafios do setor digital é oferecer informações de forma transparente para os anunciantes, gerando insights relevantes para suas veiculações e campanhas se tornarem mais efetivas. Nesse contexto, as métricas de atenção são uma das grandes novidades no segmento, permitindo a marcas e agências compreenderem se os anúncios estão realmente sendo vistos e absorvidos pelos consumidores, além de saberem mais sobre o comportamento e receptividade deles em relação às campanhas.

Trazendo insights que podem contribuir inclusive nos processos criativos e direcionamento de mídia, as métricas de atenção buscam oferecer dados que vão além da capacidade de visualização ou da porcentagem de visitas. O objetivo principal do modelo é entender se um anúncio realmente capta a atenção do espectador e se a mensagem é absorvida. Ele permite que os anunciantes tomem decisões verdadeiramente baseadas em dados para otimizar suas campanhas e direcionar o investimento de mídia para formatos e veiculações com maior impacto.

E é aí que entram novas possibilidades, inclusive para uma execução mais consciente e alinhada com pilares e valores de ESG. A combinação e análise de fatores como visibilidade, interação e posição permitem analisar o desempenho dos anúncios com indicadores ambientais e contextuais, dados de rastreamento ocular e resultados de campanhas, conversão ou mudanças na atitude do consumidor.

Para fornecer aos anunciantes uma análise completa dos fatores que influenciam a atenção, o investimento em tecnologia é fundamental. A ShowHeroes, por exemplo, utiliza uma oferta tripla de ferramentas de atenção, com dois grandes players do mercado, Adelaide e Lumen. E também utilizando sua própria tecnologia.

Fazemos isso pois entendemos que adotar métricas de atenção se tornou uma parte central do negócio de mídia. Elas não apenas nos ajudam a atingirmos melhores resultados para os clientes, mas tornam as campanhas mais eficazes e, por isso, muito mais benéficas ao meio ambiente – por diversos fatores, mas sobretudo pelo menor consumo de energia para um maior impacto. Podemos, assim, criar um ecossistema sustentável que contribua positivamente para o entorno do digital e também com o planeta.

Acredito que estamos em um caminho muito interessante de contribuir com os anunciantes nesses objetivos e criar uma mídia mais sustentável, algo que terá um impacto positivo a médio e longo prazo a todos os envolvidos nessa equação, com o compromisso de um negócio ético, sustentável, que protege a privacidade e com foco na diversidade.

Atualmente, o foco da ShowHeroes na sustentabilidade é expresso por meio do conceito Better Media, que visa equilibrar o tripé formado por pessoas, planeta e lucro. Com um compromisso contínuo de impulsionar mudanças de longo prazo, estamos fazendo investimentos hoje para ajudar a construir um futuro melhor para nossos funcionários, clientes e comunidades que servimos. Para atingir esse objetivo, criamos o Better Media Framework, baseado em quatro pilares principais: mídia sustentável, ética de dados, pegada ambiental da empresa e, por fim, diversidade, equidade e inclusão.

Acreditamos que esses pilares são a chave para o compromisso que temos hoje com o mercado. Além disso, buscamos trabalhar com transparência com nossos clientes e parceiros, sempre buscando oferecer a melhor solução ou o melhor e mais eficiente caminho para cada um deles.