La publicidad programática representa el 90% de toda la publicidad digital. La práctica fundamental relativamente básica del sector -comprar "espacio" publicitario en sitios web y mostrar anuncios en ellos- proporciona ingresos masivos, pero también está expuesta al fraude.
Sin ir más lejos, el nivel de fraude publicitario online se ha disparado un 59% en el periodo previo a la celebración de la Copa Mundial Femenina 2023. Aunque es difícil obtener estadísticas sobre el fraude publicitario programático, las estimaciones de los costes para las empresas del fraude publicitario en general se sitúan en decenas de miles de millones de dólares, con previsiones de alcanzar los 50.000 millones de dólares en 2025, por lo que es justo suponer que es ahí donde radica la inmensa mayoría del fraude.
Ha sido una preocupación para todo el ecosistema publicitario durante años, y sigue siéndolo a medida que aumenta el fraude publicitario digital. Sigue leyendo para familiarizarte con el turbio mundo del fraude publicitario programático y aprender a protegerte.
También te recomendamos que eches un vistazo nuestro episodio especial sobre fraude publicitarion en nuestro podcast (en inglés) de The Digital Distillery.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?
Antes de adentrarnos en el submundo del fraude publicitario para entender cómo los ciberdelincuentes se aprovechan de la publicidad programática, conviene hacer un breve repaso de lo que es la publicidad programática en sí.
En esencia, la publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para comprar espacios publicitarios.
Antes de colocar un anuncio, el software tiene en cuenta:
- El historial de navegación del usuario
- Cuánto ha pujado el comprador
- Palabras clave
El objetivo es poner los anuncios más apropiados para el usuario a los mejores precios.
La programática puede agruparse en tres categorías:
- Real-time bidding (RTB) o Licitación en tiempo real, en la que los precios del inventario se deciden en subastas en tiempo real.
- Private Marketplaces (PMP) o mercados privados, similares a la RTB, pero en los que los editores operan con anunciantes sólo por invitación.
- Programática directa, en la que los publishers prescinden de las subastas y venden espacios publicitarios a un coste por millón (CPM) fijo a los anunciantes.
CÓMO PROTEGER TUS SITIOS Y PRESUPUESTOS DE CAMPAÑA
1. Las alertas personalizadas en Google Analytics pueden ayudar con nofiticaciones de cualquier cambio repentino en las métricas y el tráfico, que se pueden cuestionar y responder en consecuencia.
2. Para el fraude de clics específicamente, puede ser útil configurar una lista negra de IP en Google Ads añadiendo cualquier clic sospechoso tan pronto como lo reciba, poniendo así en la lista negra a esas IP específicas para que no vean sus anuncios en el futuro.
3. Evite basarse en las denominadas "métricas de vanidad", como la visibilidad, a la hora de analizar sus campañas publicitarias programáticas y buscar posibles fraudes. Incluso un simple bot puede dar fácilmente a su campaña un gran recuento de visibilidad, y sólo podría ser sospechoso cuando se tienen en cuenta otras métricas.
4. Comprueba cuidadosamente los nombres de dominio antes de realizar pujas en tiempo real para que no te engañe una errata ingeniosa e intencionada.
5. Comprueba el rendimiento de tu marketing en busca de anomalías. Si estás recibiendo muchas más impresiones de lo habitual, pero eso no se refleja en la generación de clientes potenciales, es una señal de alarma.
6. Considera la posibilidad de utilizar herramientas específicas de protección contra el fraude publicitario. En ShowHeroes Group, trabajamos con proveedores como Integral Ad Science y Moat para la protección contra el fraude publicitario, desde el fraude programático hasta el fraude específico para móviles.
7. Por último, mantente informado. Ponte al día de las nuevas tendencias, amenazas y medidas de protección para mantenerte alerta y no caigas.