Entendendo a experiência da TV Conectada: o mais recente estudo sobre CTV com a ShowHeroes
15 fevereiro 2023
Impulsione sua estratégia de TV Conectada com nosso último estudo: Por que a CTV ganhará a batalha pela atenção.
Como todas as marcas e anunciantes sabem, a publicidade em vídeo tem sido, há muito tempo, um meio estratégico para a comunicação com consumidores, mas isso não significa que jamais tenha sido um campo estático. Como as tecnologias e plataformas em vídeo evoluíram, os paradigmas da publicidade em vídeo mudaram junto com elas. A recente explosão da Connect TV (CTV) deu o próximo grande passo à frente para a publicidade em vídeo.
CTV combina a tela grande e o alto impacto da TV com a mensurabilidade da publicidade online. Ela se tornou uma grande força na publicidade digital:
- 80% dos usuários europeus preferem CTV
- 59% dos usuários brasileiros preferem CTV
- 66% dos usuários da LATAM de língua espanhola preferem CTV
- O investimento global com publicidade dobrou nos últimos quatro anos
Entretanto, como se trata de uma tecnologia relativamente nova, ainda não foram realizados estudos extensos sobre atenção, comportamento e preferências dos usuários, que é onde entra nosso estudo de pesquisa inovador.
Além do nosso estudo focado nos mercados europeus, agora temos novas versões que abordam dados sobre o uso de CTV em toda a América Latina, disponíveis em espanhol e português!
Baixar o estudo do CTV “Por que a CTV ganhará a batalha pela atenção”
Aqui está um pouco sobre o que você aprenderá com nosso estudo de CTV:
A ciência por trás da medição de CTV e o comportamento do público
Não contentes com um estudo científico profundo sobre o CTV, encomendamos a COG Research, uma agência independente de pesquisa de mercado capaz de revelar insights não apenas sobre preferências conscientes, mas também sobre comportamentos subconscientes.
A mais moderna tecnologia de rastreamento ocular combinada com a medição da resposta eletrodérmica, revelou o que os telespectadores estão olhando quando observam a CTV, por quanto tempo e até mesmo, o quão engajados estão suas mentes enquanto observam.
A combinação dessa pesquisa no subconsciente com entrevistas qualitativas, é uma pesquisa quantitativa que abrange sete mercados em todo o país, que, pela primeira vez, dá uma imagem clara do potencial publicitário da CTV. Os resultados são empolgantes.
Potencializar sua estratégia de CTV
Embora não possamos resumir os resultados, comparações e análises do estudo em um único parágrafo – você terá que obter seu download gratuito para a análise completa – podemos compartilhar alguns dos resultados notáveis:
- A taxa média de atenção para o CTV é de 82%, contra 42% para o vídeo social.
- Os espectadores têm um tempo médio de atenção de 12,2 segundos para os anúncios da CTV.
- 71% do tempo dos telespectadores é gasto na “zona de engajamento” durante as pausas dos anúncios de CTV.
Se isso despertar seu interesse, há muito mais estatísticas a serem verificadas junto com análises detalhadas, comparações entre os mecanismos de veiculação de CTV, insights dos mercados regionais dos Top 7 da Europa, insights de vários mercados latino-americanos, e muito mais.
Para informações adicionais, veja o nosso conteúdo para imprensa aqui.
Baixe o estudo do CTV “Porque o CTV ganhará a batalha pela atenção”.
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