PODEMOS
TER A SUA
ATENÇÃO POR
UM MOMENTO?
SHOWHEROES
A MEDIÇÃO DA ATENÇÃO
Há uma mudança de paradigma que acontece na medição do desempenho da publicidade digital: a direção das métricas de atenção que permitem às marcas e os profissionais de marketing compreenderem se os anúncios estão realmente sendo vistos e absorvidos e a observar o comportamento dos consumidores. Em uma recente análise, os dados de atenção também podem ser utilizados para melhorar os processos criativos e prever a probabilidade de que os consumidores prestem atenção a um determinado anúncio.
As métricas de atenção são fundamentais para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias e melhorar o ROI. Enquanto os instrumentos de medição da atenção diferem em fórmula e concepção, analisam os dados de desempenho dos anúncios e nos enriquecem através da combinação destes pontos de dados: indicadores ambientais e contextuais, dados de rastreio ocular e resultados de campanhas, tais como conversão e mudanças nas atitudes dos consumidores.
A medição da atenção permite aos anunciantes a tomada de decisão orientada por dados para otimizar as suas campanhas publicitárias, com melhores desempenhos e transferindo seus investimentos com anúncios para os formatos e colocações com maior impacto. Medindo a atenção, podemos também combater coisas como a cegueira dos banners, onde os anúncios são vistos mas não se presta realmente atenção. Em última análise, isto coloca o utilizador à vontade e assegura um ambiente de leitura e visualização que é tão relevante quanto possível.
PORQUE A ATENÇÃO
COMPENSA
Não é suficiente que um anúncio seja “visto”.
Será que cativa realmente o espectador?
Medir a atenção vai muito além da capacidade de visualização e da porcentagem de visitas. O objetivo principal do modelo de atenção é entender se um anúncio realmente capta a atenção do espectador e se a mensagem é absorvida.
Como passo final, estes resultados podem ser enriquecidos com dados de desempenho para determinar se o anúncio influenciou o comportamento do consumidor. A ShowHeroes fornece relatórios sobre todo este processo:
Alguns dos fatores de qualidade da mídia que contribuem para a atenção: posição dos anúncios, tipo de mídia, o canal em que o anúncio é visto, o conteúdo criativo do próprio anúncio e a segmentação contextual – podem estar diretamente ligados aos KPIs de desempenho e avaliam o verdadeiro valor do investimento da campanha.
VANTAGENS
PARA OS
ANUNCIANTES
- Transparência através de métricas que permitem a comparação de formatos, canais e tipos de mídia
- Decisões informadas sobre os melhores gastos com a mídia
- Melhor compreensão do comportamento do consumidor
- Melhoria da eficácia da publicidade
- Para alcançar melhores resultados
Para proporcionar aos anunciantes uma compreensão abrangente dos fatores que influenciam a atenção, a ShowHeroes oferece um trio de ferramentas de medição.
AS SUAS OPÇÕES DE RELATÓRIOS
COM A SHOWHEROES
ADELAIDE
PMP & PG
Adelaide Metrics apresenta sua ferramenta de medição de atenção, chamada Unidade de Atenção (AU). É uma pontuação de qualidade da mídia que avalia centenas de indicadores de qualidade ambiental e contextual para prever a probabilidade de que o conteúdo criativo será objeto de atenção. A ferramenta funciona em todos os canais, formatos e dispositivos.
A pontuação AU varia de 0 a 100, com pontuações mais altas indicando uma maior probabilidade de atenção. Ela oferece aos anunciantes uma maneira rápida e fácil de medir a eficácia de seus anúncios e tomar decisões baseadas em dados para otimizar suas campanhas.
LUMEN
IO only
A Lumen Research oferece uma ferramenta de medição da atenção chamada LAMP que utiliza uma recolha de dados com base em etiquetas e ao nível de impressão para avaliar os fatores que influenciam a atenção. O LAMP considera dados ao nível de impressão sobre domínio, formato, geometria da página, tempo de permanência e porcentagem de visualização.
A ferramenta de medição da atenção da Lumen Research é preditiva e foi desenvolvida com base em extensos conjuntos de dados de estudos de rastreio ocular. Fornece uma medida confiável e precisa da atenção expressa em Segundos Atentos por 1.000 Impressões (APM), seguindo o padrão de medição de atenção do IAB.
SHOWHEROES
IO only
A ShowHeroes apresenta sua ferramenta patenteada de medição do Índice de Atenção. Ela se destaca por proporcionar total transparência sobre todos os fatores determinantes (por exemplo, tempo de visualização, tamanho da player, compromisso do anúncio, interação do usuário com o player, posição do anúncio, etc.) do modelo de cálculo. Além disso, as métricas de atenção da ShowHeroes são projetadas para levar em conta a forte influência do tipo de mídia e da focalização contextual na memorabilidade de um anúncio.
Graças à profunda integração da pilha de tecnologia, a ShowHeroes com os ativos digitais de nossos parceiros co-publishers, é possível determinar atributos mais complexos, tais como relevância contextual, a um nível muito granular e com maior precisão do que por terceiros, para cada impressão individual e sem extrapolação.
Com esta ferramenta, a ShowHeroes acrescenta dois fortes parceiros à sua oferta, e embarca numa jornada de descoberta em direção às métricas mais precisas para avaliar a atenção do usuário.
MÉTRICAS DE ATENÇÃO PARA MELHORES MEIOS DE COMUNICAÇÃO
A introdução de métricas de atenção é um passo importante para garantir responsabilidade e transparência para os anunciantes da ShowHeroes. As métricas não apenas provaram a eficácia de nossos formatos de anúncios envolventes para atingir os espectadores reais e desencadear o comportamento do usuário.
As decisões de colocação e otimização de anúncios baseadas em campanhas também ajudam a reduzir as emissões de carbono através do aumento da eficiência. Acreditamos que as métricas baseadas em atenção têm grandes benefícios relacionados ao clima que podem acelerar a transição da indústria de publicidade digital de métodos impressionistas ou certos métodos de medição da visibilidade que são mais propensos à fraude e ao desperdício.
VAMOS GERAR
A ATENÇÃO
QUE A SUA
PUBLICIDADE MERECE
Kay Schneider
SVP Desenvolvimento Global de Produtos e Negócios
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