PUIS-JE
AVOIR
VOTRE
ATTENTION ?
SHOWHEROES
MESURE DE
L’ATTENTION
PUBLICITAIRE
Les indicateurs de performance évoluent vers une nouvelle métrique de mesure : l’attention publicitaire. Ce KPI permet aux annonceurs de vérifier si leurs messages publicitaires ont réellement été vus et peuvent déclencher un changement de comportement de l’utilisateur. Avec cet indicateur, les campagnes publicitaires sont optimisées en choisissant les supports et les contenus créatifs qui captent mieux l’attention des internautes,
L’attention publicitaire garantit un meilleur ROI aux annonceurs en s’appuyant sur les indicateurs de performance, combinés à différents critères comme le contexte du cadre de diffusion, l’impact carbone d’une campagne ou encore la technologie d’eye-tracking.
En mesurant l’attention de manière cohérente, on observe le niveau d’attention que chaque consommateur doit atteindre pour maximiser l’efficacité d’une publicité vidéo. L’attention qu’une publicité reçoit, au-delà de sa visibilité, est un facteur déterminant et prédictible de l’efficacité publicitaire. Les impressions bien vues sont valorisées et permettent de lutter contre des phénomènes tels que le « banner blindness » ces publicités qui disparaissent du champ visuel conscient de l’internaute.
POURQUOI L’ATTENTION
EST-ELLE UN
INDICATEUR CLÉ ?
Dans quelle mesure une publicité dite « vue »,
capte-t-elle réellement l’attention de l’internaute ?
Au-delà d’une création percutante et non intrusive, l’attention publicitaire ne s’appuie pas seulement sur des KPIs de visibilité et de complétion mais devient un élément décisif dans le calcul de performance des campagnes. Les résultats des rapports sont enrichis et vont permettre de déterminer si la publicité a influencé le comportement du consommateur.
Emplacement publicitaire, format, durée d’exposition, contexte de diffusion, contenu créatif… ces facteurs ont un impact direct sur la mesure de l’attention et permettent d’estimer la valeur réelle d’une campagne.
LES AVANTAGES POUR LES ANNONCEURS
- Transparence et brand safety
- Des dépenses média optimisées
- Meilleure compréhension du comportement des consommateurs
- Des campagnes plus efficaces et pertinentes
- Des KPIS maximisés
Pour permettre aux marques d’obtenir une compréhension globale des facteurs qui influencent l’attention, ShowHeroes lance un triptyque de solutions dédiées à l’attention publicitaire
NOTRE TRIPTYQUE DE SOLUTIONS POUR MESURER L’ATTENTION
ADELAIDE
PMP & PG
ShowHeroes s’associe à Adelaide Metrics, notre partenaire qui propose un outil de mesure de l’attention “Attention Unit” (AU). À travers un score de qualité attribué aux différents inventaires des éditeurs, ce modèle analyse de multiples indicateurs clés comme le contexte de diffusion ou l’impact carbone d’une campagne pour prédire le niveau d’attention porté à une publicité.
Le score de qualité AU varie de 0 à 100 : plus le score est élevé, plus la probabilité de capter l’attention du consommateur augmente. Ce modèle permet de mesurer facilement l’efficacité des campagnes et d’agir en s’appuyant sur des données concrètes et pertinentes
LUMEN
IO uniquement
Lumen Research propose un outil de mesure de l’attention intitulé “LAMP” qui s’appuie sur les données de chaque impression pour évaluer les facteurs qui influencent l’attention : le format, le temps passé sur la page, le pourcentage de visibilité, l’emplacement publicitaire..
Cette solution repose sur l’eye-tracking, mécanisme qui permet d’observer et d’enregistrer l’attention visuelle d’un panel de participants exposés à une publicité. Cette mesure précise et fiable est calculée selon la norme de l’IAB : nombre de secondes d’attention pour 1000 impressions.
SHOWHEROES
IO uniquement
ShowHeroes présente son outil de mesure propriétaire « Attention Index » qui offre une transparence totale sur chaque paramètre de campagne : taux de complétion, taille du player, taux d’engagement, reach, emplacement publicitaire… L’outil ShowHeroes s’appuie aussi sur le type de format publicitaire et l’environnement dans lequel il est diffusé.
Grâce à notre technologie de sémantique matching intégrée à notre réseau de partenaires co-éditeurs, les données liées au ciblage contextuel sont analysées de façon granulaire pour chaque impression.
Avec cet outil, ShowHeroes enrichit son offre pour les annonceurs et les éditeurs et propose un triptyque de solutions dédiées à l’attention publicitaire.
L’ATTENTION
AU SERVICE
D’UN SECTEUR
EN TRANSITION
La mesure de l’attention renforce la responsabilité et la transparence du groupe pour ses clients et partenaires. Couplé à l’offre vidéo globale de ShowHeroes, notre outil de mesure permet de convertir chaque seconde passée sur le contenu, en attention publicitaire.
Avec cet indicateur, les campagnes sont optimisées et contribuent à réduire les émissions carbone du secteur. L’attention est une solution concrète qui garantit un meilleur ROI pour les annonceurs et identifie les impressions de qualité sur les inventaires de nos partenaires éditeurs.
MESURER
L’IMPACT
DE VOS
CAMPAGNES
SUR L’ATTENTION
DES UTILISATEURS
Kay Schneider
SVP Global Product & Business Development
CONTACTEZ-NOUS
Obtenez des informations précieuses sur les performances de vos campagnes publicitaires en vous basant sur les mesures de l'attention. Optimisez en conséquence, augmentez l'efficacité de vos campagnes et obtenez de meilleurs résultats.
