POSSIAMO AVERE
LA VOSTRA ATTENZIONE
PER UN MOMENTO?
SHOWHEROES
MISURAZIONE
DELL’ATTENTION
METRIC
È in atto un cambiamento di paradigma nella misurazione delle performance della pubblicità digitale: si tratta di metriche di attenzione che consentono ai brand e ai marketer di capire se gli annunci vengono effettivamente visti e assorbiti e se innescano il comportamento dei consumatori. In definitiva, i dati sull’attenzione possono essere utilizzati anche per migliorare i processi creativi e prevedere la probabilità che gli utenti prestino attenzione a un particolare annuncio o meno.
Le metriche di attenzione sono fondamentali per valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie e migliorare il loro ROI. Sebbene gli strumenti di misurazione dell’attenzione differiscano per formula e design, analizzano i dati sulle prestazioni degli annunci e li arricchiscono combinando questi dati: indicatori contestuali e semantici, dati di eye-tracking e risultati della campagna, come conversioni o cambiamenti nell’atteggiamento dei consumatori.
La misurazione dell’attenzione consente agli inserzionisti di prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le campagne pubblicitarie e direzionare la spesa pubblicitaria verso i formati e i posizionamenti con il maggiore impatto. Misurando l’attenzione, possiamo anche combattere fenomeni come la “cecità” da banner, in cui gli annunci vengono visti ma non vengono realmente presi in considerazione. In definitiva, questo mette l’utente a proprio agio e garantisce un ambiente di lettura e visualizzazione il più possibile pertinente.
PERCHÉ L’ATTENZIONE
PAGA
Non basta che un annuncio sia “visto”.
Coinvolge davvero lo spettatore?
La misurazione dell’attenzione va ben oltre la viewability e il view-through rate. L’obiettivo principale dei modelli di attenzione è capire se un annuncio cattura effettivamente l’attenzione dello spettatore e se il messaggio viene assorbito.
Come fase finale, questi risultati possono essere arricchiti con dati di esito per determinare se l’annuncio ha influenzato il comportamento del consumatore. ShowHeroes fornisce report sull’intero processo:
Alcuni dei fattori di qualità dei media che contribuiscono all’attenzione – il posizionamento dell’annuncio, il tipo di media, il canale su cui viene visualizzato, il contenuto creativo dell’annuncio stesso e il targeting contestuale – possono essere direttamente collegati ai KPI di performance dell’annuncio e valutare il valore reale dell’investimento nella campagna.
VANTAGGI
PER GLI INSERZIONISTI
- Trasparenza attraverso una metrica che rende confrontabili formati, canali e tipi di media
- Decisioni consapevoli sulla spesa ottimale per i media
- Migliore comprensione del comportamento dei consumatori
- Miglioramento dell’efficacia pubblicitaria
- Migliori risultati
Per fornire agli inserzionisti una comprensione completa dei fattori che influenzano l’attenzione, ShowHeroes offre tre strumenti di misurazione.
LE OPZIONI DI REPORTING CON
SHOWHEROES
ADELAIDE
PMP & PG
Adelaide Metrics presenta il suo strumento di misurazione dell’attenzione chiamato Attention Unit (AU). Si tratta di un punteggio di qualità dei media che valuta centinaia di indicatori di qualità ambientale e contestuale per prevedere la probabilità di attenzione della creatività. Lo strumento funziona su tutti i canali, formati e dispositivi.
Il punteggio AU varia da 0 a 100, con punteggi più alti che indicano una maggiore probabilità di attenzione. Offre agli inserzionisti un modo semplice e veloce per misurare l’efficacia dei loro annunci e, sulla base dei dati, prendere decisioni per ottimizzare le loro campagne.
LUMEN
solo I/O
Lumen Research offre uno strumento di misurazione dell’attenzione chiamato LAMP che utilizza una raccolta di dati a livello di impressions basata su tag per valutare i fattori che influenzano l’attenzione. LAMP considera i dati a livello di impressions su dominio, formato, geometria della pagina, tempo di permanenza e percentuale di viewability.
Lo strumento di misurazione dell’attenzione di Lumen Research è predittivo ed è stato sviluppato sulla base di ampio numero di dati provenienti da studi di eye-tracking. Fornisce una misura affidabile e precisa dell’attenzione espressa in secondi di attenzione per 1.000 impressions (APM), secondo lo standard di misurazione dell’attenzione dello IAB.
SHOWHEROES
solo I/O
ShowHeroes presenta il suo strumento di misurazione proprietario Attention Index. Si distingue per la completa trasparenza su tutti i fattori determinanti (ad esempio, il tempo di visualizzazione, le dimensioni del lettore, l’impegno dell’annuncio, l’interazione dell’utente con il lettore, la posizione dell’annuncio e così via) del modello di calcolo. Inoltre, la metrica dell’attenzione di ShowHeroes è progettata per tenere conto della forte influenza del tipo di media e del targeting contestuale sulla memorabilità di un annuncio.
Grazie alla profonda integrazione della stack tecnologica di ShowHeroes con gli asset digitali dei nostri partner editoriali, metriche più complesse come la rilevanza contestuale possono essere determinate a un livello molto granulare e con una precisione superiore a quella di terze parti, per ogni singola impression.
Con questo strumento, ShowHeroes aggiunge due forti partner industriali alla sua offerta e intraprende un viaggio alla scoperta della metrica più accurata per valutare l’attenzione degli utenti.
METRICHE DI
ATTENZIONE PER
BETTER MEDIA
L’introduzione delle metriche di attenzione è un passo importante per garantire responsabilità e trasparenza agli inserzionisti di ShowHeroes. Le metriche non solo hanno dimostrato l’efficacia dei nostri formati pubblicitari coinvolgenti per raggiungere gli occhi degli utenti e innescare il loro comportamento.
Le decisioni di posizionamento e ottimizzazione degli annunci basate sulle campagne contribuiscono anche a ridurre le emissioni di carbonio grazie a una maggiore efficienza. Riteniamo che le metriche basate sull’attenzione abbiano forti benefici per il clima e che possano accelerare la transizione del settore della pubblicità digitale verso una pianificazione ed erogazione più responsabile.
GENERIAMO
L’ATTENZIONE
CHE LA VOSTRA
PUBBLICITÀ
MERITA
Kay Schneider
SVP Global Product & Business Development
CONTATTO
Ottieni informazioni preziose sul rendimento delle tue campagne pubblicitarie in base alle metriche sull'attenzione. Ottimizza di conseguenza, aumenta l'efficacia della campagna e ottieni risultati migliori.
