¿PODRÍAMOS CONTAR
CON TU ATENCIÓN
POR UN MOMENTO?
SHOWHEROES
MEDICIÓN DE LA ATENCIÓN
Se está produciendo un cambio de paradigma en la medición del rendimiento de la publicidad digital: hacia las métricas de atención, que permiten a las marcas y a los profesionales del marketing comprender si los anuncios se ven realmente, se perciben y provocan el comportamiento del consumidor. En última instancia, los datos de atención también pueden utilizarse para mejorar los procesos creativos y predecir la probabilidad de que el usuario preste atención a una creatividad específica.
Las métricas de atención son fundamentales para evaluar la eficacia de las campañas publicitarias y mejorar su retorno de la inversión. Aunque difieren en su fórmula y diseño, las herramientas de medición de la atención analizan los datos de rendimiento de los anuncios y los enriquecen con una combinación de estos puntos de datos: indicadores ambientales y contextuales, datos de seguimiento ocular y resultados de campaña como conversiones o cambios en la actitud del consumidor.
La medición de la atención permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos para optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias y destinar el gasto a los formatos y ubicaciones de mayor impacto. Al medir la atención, también podemos combatir problemas como la falta de atención a los banners, cuando los anuncios están a la vista pero no se ven realmente. En última instancia, esto reconforta al usuario y garantiza un entorno de lectura y visualización lo más relevante posible.
¿POR QUÉ MERECE
LA PENA PRESTAR ATENCIÓN?
No basta con que un anuncio «se visualice».
¿Capta realmente la atención del espectador?
La medición de la atención va mucho más allá de la Viewability y VTR. El objetivo principal de los modelos de atención es comprender si un anuncio capta realmente la atención del espectador y si el mensaje es comprendido.
Por último, estas conclusiones pueden enriquecerse con datos sobre los resultados, para determinar si el anuncio ha influido en el comportamiento del consumidor. ShowHeroes proporciona informes sobre todo este proceso:
Algunos de los factores de calidad de los medios que contribuyen a la atención -la ubicación del anuncio, el tipo de medio, el canal en el que se ve el anuncio, el contenido creativo del propio anuncio y la orientación contextual- pueden vincularse directamente a los KPI de rendimiento de los anuncios y evaluar el verdadero valor de la inversión en la campaña.
VENTAJAS PARA LOS ANUNCIANTES
- Transparencia gracias a una métrica que permite comparar formatos, canales y tipos de medios
- Decisiones fundamentadas sobre la inversión óptima en medios
- Mejora de la comprensión del comportamiento de los consumidores
- Mejora de la eficacia publicitaria
- Logro de mejores resultados
Para proporcionar a los anunciantes un conocimiento exhaustivo de los factores que influyen en la atención, ShowHeroes ofrece una serie de herramientas de medición.
TUS OPCIONES DE INFORMES CON
SHOWHEROES
ADELAIDE
PMP & PG
Adelaide Metrics presenta su herramienta de medición de la atención, denominada Attention Unit (AU). Se trata de una puntuación de la calidad de los medios que evalúa cientos de indicadores de calidad ambiental y contextual para predecir la probabilidad de que se preste atención a un contenido creativo. La herramienta funciona en todos los canales, formatos y dispositivos.
La puntuación AU oscila entre 0 y 100, y las puntuaciones más altas indican una mayor probabilidad de atención. Ofrece a los anunciantes una forma rápida y sencilla de medir la eficacia de sus anuncios y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus campañas.
LUMEN
Solo IO
Lumen Research ofrece una herramienta de medición de la atención llamada LAMP que utiliza la recopilación de datos a nivel de impresión basada en tags para evaluar los factores que influyen en la atención. LAMP tiene en cuenta datos a nivel de impresión sobre el dominio, el formato, la geometría de la página, el tiempo de visualización y el porcentaje de viewability.
La herramienta de medición de la atención de Lumen Research es predictiva y se basa en grandes cantidades de datos procedentes de estudios de seguimiento ocular. Proporciona una medición fiable y precisa de la atención expresada en segundos de atención por cada 1.000 impresiones (APM), siguiendo el estándar de medición de la atención de la IAB.
SHOWHEROES
Solo IO
ShowHeroes presenta su herramienta de medición patentada Attention Index. Destaca por ofrecer total transparencia sobre todos los factores determinantes del modelo de cálculo (por ejemplo, tiempo de visualización, tamaño del player, engagement del anuncio, interacción del usuario con el player, posición del anuncio, etc.). Además, la métrica de atención de ShowHeroes está diseñada para reconocer el fuerte impacto del tipo de medio y la alineación contextual en la memorabilidad de un anuncio.
Gracias a la tecnológica semántica de ShowHeroes integrada en nuestra red de socios co-publishers, es posible determinar atributos más complejos, como la relevancia contextual, a un nivel muy granular y con mayor precisión que por terceros, para cada impresión y sin extrapolación.
Con esta herramienta, ShowHeroes complementa su oferta a través de dos sólidos socios del sector y emprende un viaje de exploración hacia la métrica más precisa para evaluar la atención del usuario.
MÉTRICAS DE ATENCIÓN
BETTER MEDIA
La introducción de opciones de medición de la atención es un paso clave para garantizar la responsabilidad y la transparencia a los clientes de ShowHeroes. Las métricas no sólo han demostrado la eficacia de nuestros atractivos formatos publicitarios para llegar a los ojos de los usuarios y provocar su comportamiento.
La toma de decisiones relacionadas con la campaña sobre la difusión y optimización de anuncios también ayuda a reducir las emisiones de carbono gracias a una mayor eficiencia. Creemos que las métricas basadas en la atención tienen grandes ventajas relacionadas con el impacto climático que pueden acelerar la transición del sector de la publicidad digital desde los métodos de medición basados en impresiones o en determinadas tasas de viewability, que son más susceptibles de fraude.
GENEREMOS
LA ATENCIÓN
QUE MERECEN
TUS ANUNCIOS
Kay Schneider
SVP Global Product & Business Development
CONTACTO
Obtén información valiosa sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias en función de las métricas de atención. Optimiza de forma adecuada, aumenta la eficacia de la campaña y consigue mejores resultados.
