MAY WE

HAVE YOUR

ATTENTION, PLEASE?

SHOWHEROES 

AUFMERKSAMKEITSMESSUNG

Bei der Messung der digitalen Werbeleistung vollzieht sich ein Paradigmenwechsel, hin zu Aufmerksamkeitsmetriken. Marken und Vermarkter möchten verstehen, ob ihre Anzeigen tatsächlich aufgenommen werden und das Verhalten der Verbraucher beeinflussen. Weiterhin können Aufmerksamkeitsdaten zur Verbesserung kreativer Prozesse sowie zur Vorhersage der Wahrscheinlichkeit der Aufmerksamkeit der Nutzer für ein bestimmtes Werbemittel genutzt werden.

 

Aufmerksamkeitsmetriken sind der Schlüssel zur Bewertung der Wirksamkeit von Werbekampagnen und zur Verbesserung deines ROI. Die Tools zur Aufmerksamkeitsmessung analysieren die Daten zur Anzeigenleistung und reichern sie durch eine Kombination folgender Datenpunkte an: Umgebungs- und Kontextindikatoren, Eye-Tracking-Daten und Kampagnenergebnisse sowie Conversions oder Veränderungen in der Einstellung der User:innen.

 

Die Messung der Aufmerksamkeit ermöglicht es Werbetreibenden, datengestützte Entscheidungen zu treffen, um ihre Werbekampagnen zu optimieren. Folglich werden die Werbeausgaben auf die Formate und Platzierungen mit der größten Wirkung ausgerichtet. Durch die Messung der Aufmerksamkeit können wir auch die Banner-Blindheit bekämpfen, bei der die Werbung zwar gesehen, aber nicht wirklich beachtet wird. Letztendlich beruhigt dies den Nutzer und sorgt für eine Lese- und Anzeigeumgebung, welche so relevant wie nur möglich ist.

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WARUM SICH

AUFMERKSAMKEIT AUSZAHLT

Es reicht nicht aus, dass eine Anzeige „gesehen“ wird.

Die Frage ist: Fesselt sie den Betrachter tatsächlich?

 

 

Die Messung der Aufmerksamkeit geht weit über Viewability und View-Through-Rates hinaus. Der Fokus von Aufmerksamkeitsmodellen liegt darin zu verstehen, ob eine Anzeige tatsächlich die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt und die Botschaft aufgenommen wird.

 

Diese Ergebnisse können durch zusätzliche Daten angereichert werden, um festzustellen, ob die Werbung das Verhalten der User:innen beeinflusst hat. ShowHeroes bietet Reports über diesen gesamten Prozess:

Einige der Medienqualitätsmerkmale, die zur Aufmerksamkeit beitragen – beispielsweise die Anzeigenplatzierung, Medientyp, der Kanal, auf dem die Anzeige angesehen wird, der kreative Inhalt der Anzeige selbst und die kontextuelle Ausrichtung – können direkt mit den KPIs für die Anzeigenleistung verknüpft werden, und der wahre Wert der Kampagneninvestition dadurch bewertet werden.

VORTEILE FÜR WERBETREIBENDE

  • Transparenz durch eine Metrik, die Formate, Kanäle und Medientypen vergleichbar macht
  • Fundierte Entscheidungen über optimale Medienausgaben
  • Besseres Verständnis des Verbraucherverhaltens
  • Verbesserung der Werbewirksamkeit
  • Bessere Ergebnisse erzielen

 

Um Werbetreibenden ein umfassendes Verständnis für die Faktoren zu vermitteln, welche die Aufmerksamkeit beeinflussen, bietet ShowHeroes ein Hattrick an Messinstrumenten an.

DEINE REPORTING – OPTIONEN MIT

SHOWHEROES

ADELAIDE

PMP & PG

Adelaide Metrics stellt sein Tool zur Messung der Aufmerksamkeit namens Attention Unit (AU) vor. Dabei handelt es sich um einen Medienqualitätsscore, der Hunderte von umwelt- und kontextbezogenen Qualitätsindikatoren auswertet, um die Wahrscheinlichkeit der Aufmerksamkeit für Creatives vorherzusagen. Das Tool funktioniert über alle Kanäle, Formate und Geräte hinweg.

 

Der AU-Score reicht von 0 bis 100, wobei höhere Werte eine höhere Aufmerksamkeitswahrscheinlichkeit anzeigen. Es bietet Werbetreibenden eine schnelle und einfache Möglichkeit, die Effektivität ihrer Werbemittel zu messen und datengestützte Entscheidungen zur Optimierung ihrer Kampagnen zu treffen.

LUMEN

Nur IO

Lumen Research bietet ein Tool zur Messung der Aufmerksamkeit namens LAMP an, das eine Tag-basierte Datenerfassung auf Impressionsebene verwendet, um die Faktoren zu bewerten, die die Aufmerksamkeit beeinflussen. LAMP berücksichtigt Daten auf Impressionsebene über die Domain, das Format, die Seitengeometrie, die Verweildauer und den Prozentsatz der Sichtbarkeit.

 

Das Aufmerksamkeitsmessungs-Tool von Lumen Research ist prädiktiv und wurde auf der Grundlage umfangreicher Datenmengen aus Eye-Tracking-Studien entwickelt. Es liefert eine zuverlässige und genaue Messung der Aufmerksamkeit, die in Attentive Seconds per 1.000 Impressions (APM) angegeben wird und dem Standard der Aufmerksamkeitsmessung des IAB folgt.

SHOWHEROES

Nur IO

ShowHeroes stellt sein proprietäres Messtool Attention Index vor. Es zeichnet sich dadurch aus, dass es volle Transparenz über alle bestimmenden Faktoren (z.B. Betrachtungsdauer, Playergröße, Ad-Engagement, Nutzerinteraktion mit dem Player, Anzeigenposition etc.) des Berechnungsmodells bietet. Darüber hinaus ist die ShowHeroes-Aufmerksamkeitsmetrik so konzipiert, dass sie den starken Einfluss des Medientyps und der kontextuellen Ausrichtung auf die Einprägsamkeit einer Anzeige berücksichtigt.

 

Dank der Deep- Integration des ShowHeroes-Technologiestacks in die digitalen Assets unserer Co-Publishing-Partner können komplexere Attribute wie kontextuelle Relevanz auf einer sehr granularen Ebene und mit höherer Präzision als durch Dritte bestimmt werden – für jede einzelne Impression und ohne Extrapolation.

 

Mit diesem Tool ergänzt ShowHeroes sein Angebot durch zwei starke Industriepartner und begibt sich auf eine Entdeckungsreise in Richtung der genauesten Metrik zur Bewertung der Nutzeraufmerksamkeit.

AUFMERKSAMKEITSMESSUNG FÜR BETTER MEDIA

Die Einführung der Aufmerksamkeitsmessung ist ein wichtiger Schritt, um Rechenschaft und Transparenz für die Werbekunden von ShowHeroes zu gewährleisten. Die Metriken haben nicht nur die Effektivität unserer ansprechenden Werbeformate bewiesen, um echte Augäpfel zu erreichen und Nutzerverhalten auszulösen.

 

Die kampagnenbezogenen Entscheidungen zur Anzeigenschaltung und -optimierung tragen dank der gesteigerten Effizienz auch zur Verringerung der Kohlenstoffemissionen bei. Wir glauben, dass aufmerksamkeitsbasierte Metriken starke klimarelevante Vorteile haben, die den Übergang der digitalen Werbebranche von impressionistischen oder bestimmten Viewability-Messmethoden, die anfälliger für Betrug und Verschwendung sind, beschleunigen können.

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DIE DEINE AD

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Kay Schneider 

SVP Global Product & Business Development

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