MOGEN WE
EVEN JOUW
AANDACHT?
SHOWHEROES
ATTENTION METRICS
Het meten van digitale advertentieprestaties ondergaat een paradigmaverschuiving naar attention metrics, waardoor merken en marketeers kunnen veronderstellen of advertenties daadwerkelijk worden gezien, geabsorbeerd en het gedrag van consumenten daadwerkelijk beïnvloeden. Uiteindelijk kunnen deze attention metrics ook worden gebruikt om creatieve processen te verbeteren en te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat gebruikers aandacht besteden aan een bepaalde advertentie.
Attention metrics zijn de sleutel tot het evalueren van de effectiviteit van advertentiecampagnes en het verbeteren van hun ROI. Hoewel meetinstrumenten voor aandacht verschillen qua formule en ontwerp, analyseren ze de gegevens over de prestaties van advertenties en verrijken ze die door de volgende gegevenspunten te combineren: Omgevings- en contextuele indicatoren, eye-tracking gegevens en campagneresultaten zoals conversies of veranderingen in de houding van consumenten.
Door aandacht te meten kunnen adverteerders datagestuurde beslissingen nemen om hun advertentiecampagnes te optimaliseren voor betere prestaties en hun advertentie-uitgaven te verschuiven naar formaten en plaatsingen met de grootste impact. Door aandacht te meten kunnen we ook zaken als bannerblindheid bestrijden, waarbij advertenties wel worden gezien maar geen aandacht krijgen. Uiteindelijk stelt dit de gebruiker gerust en zorgt het voor een zo relevant mogelijke lees- en kijkomgeving.
WAAROM AANDACHT
LOONT
Het is niet voldoende dat een advertentie “gezien” wordt.
Weet de advertentie de kijker ook daadwerkelijk te boeien?
Het meten van aandacht gaat veel verder dan viewability en view-through rates. Het belangrijkste doel van aandachtsmodellen is te begrijpen of een advertentie daadwerkelijk de aandacht van de kijker trekt en of de boodschap wordt opgenomen.
Als laatste stap kunnen deze bevindingen worden verrijkt met gegevens betreft de stimulatie van de advertentie op het gedrag van de consument. ShowHeroes biedt rapportage gedurende dit proces:
Sommige van de media-kwaliteitsfactoren die bijdragen aan aandacht- waar onder advertentieplaatsing, mediatype, het kanaal waarop de advertentie wordt bekeken, de creatieve content van de advertentie en contextuele targeting – kunnen rechtstreeks worden gekoppeld aan advertentieprestatie-KPI’s waarna de werkelijke waarde van de campagne-investering kan worden bepaald.
VOORDELEN
VOOR ADVERTEERDERS
Om adverteerders een uitgebreid inzicht te geven in de factoren die de aandacht beïnvloeden, biedt ShowHeroes een drietal meetinstrumenten.
DE RAPPORTAGE-OPTIES MET
SHOWHEROES
ADELAIDE
PMP & PG
Adelaide Metrics introduceert zijn instrument voor het meten van aandacht, genaamd Attention Unit (AU). Dit is een media-kwaliteitsscore die honderden omgevings- en contextuele kwaliteitsindicatoren evalueert om de kans op aandacht voor creatieve content te voorspellen. De tool werkt voor alle kanalen, formaten en apparaten.
De AU-score loopt van 0 tot 100, waarbij een hogere score duidt op een grotere kans op aandacht. Het biedt adverteerders een snelle en eenvoudige manier om de effectiviteit van hun advertenties te meten en datagedreven beslissingen te nemen om hun campagnes te optimaliseren.
LUMEN
Alleen IO
Lumen Research biedt een meetinstrument voor aandacht genaamd LAMP, dat gebruik maakt van tag-gebaseerde gegevensverzameling op impressie-niveau om de factoren te beoordelen die de aandacht beïnvloeden. LAMP houdt rekening met gegevens op impressie-niveau over domein, formaat, geometrie van de pagina, view in time en viewability percentage.
Lumen Research’s tool voor het meten van aandacht is voorspellend en werd ontwikkeld op basis van uitgebreide datasets van eye-tracking studies. Het levert een betrouwbare en nauwkeurige meting van aandacht, uitgedrukt in attentive seconds per 1.000 impressies (APM), volgens de IAB-standaard voor aandachtsmeting.
SHOWHEROES
Alleen IO
ShowHeroes introduceert zijn eigen meetinstrument Attention Index. Het onderscheidt zich door volledige transparantie te bieden over alle bepalende factoren (bijv. viewtime, player-size, ad engagement, interactie van de gebruiker met de player, positie van de advertentie enz. Bovendien is de ShowHeroes attention metric ontworpen om rekening te houden met de sterke invloed van mediatype en contextuele targeting op de onthoudbaarheid van een advertentie.
Dankzij de diepe integratie van de ShowHeroes-technologiestack in de digitale middelen van onze co-publishing-partners, kunnen complexere attributen zoals contextuele relevantie op een zeer gedetailleerd niveau en met een hogere precisie worden bepaald dan door derden – voor elke impressie en zonder extrapolatie.
Met deze tool voegt ShowHeroes twee sterke branchepartners toe aan zijn aanbod en begint het aan een ontdekkingsreis naar de meest nauwkeurige metriek voor het beoordelen van de aandacht van de gebruiker.
ATTENTION
METRICS VOOR
BETTER MEDIA
De introductie van attention metrics is een belangrijke stap in de verantwoording en transparantie voor de adverteerders van ShowHeroes. De metrics hebben niet alleen de effectiviteit van onze aantrekkelijke advertentieformaten bewezen om aandacht te bereiken en gebruikersgedrag te triggeren.
Het nemen van campagne-gerelateerde beslissingen over ad serving en optimalisatie helpt ook om de CO2-uitstoot te verminderen dankzij de toegenomen efficiëntie. Wij geloven dat op aandacht gebaseerde statistieken sterke klimaatgerelateerde voordelen hebben die de overgang van de digitale advertentie-industrie kunnen versnellen van op impressies gebaseerde of bepaalde viewability-meetmethoden die gevoeliger zijn voor fraude en verspilling.
LATEN WE DE
AANDACHT GENEREREN
DIE JOUW
RECLAME
VERDIENT
Kay Schneider
SVP Global Product & Business Development
CONTACT OPNEMEN